網(wǎng)幅廣告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中，大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Javascript等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。

　　正像我們前面說(shuō)提到的，網(wǎng)幅廣告是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。IAB在1997年的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告綜合調(diào)查中廣泛向廣告主、廣告代理商和用戶征求了關(guān)于網(wǎng)幅廣告(Banner)的尺寸意見(jiàn)，目前，絕大多數(shù)站點(diǎn)應(yīng)用的網(wǎng)幅廣告尺寸如下，它們一般反映了客戶和用戶的雙方需求和技術(shù)特征。

　　尺寸(pixels) 類型

　　468*60 全尺寸BANNER

　　392*72 全尺寸帶導(dǎo)航條BANNER

　　234*60 半尺寸BANNER

　　125*125 方形按鈕

　　120*90 按鈕#1

　　120*60 按鈕#2

　　88*31 小按鈕

　　120*240 垂直BANNER

　　我們可以把網(wǎng)幅廣告分為三類：靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、和交互式。

　　靜態(tài)：

　　靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁(yè)上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網(wǎng)絡(luò)廣告常用的一種方式。它的優(yōu)點(diǎn)就是制作簡(jiǎn)單，并且被所有的網(wǎng)站所接受。它的缺點(diǎn)也顯而易見(jiàn)，在眾多采用新技術(shù)制作的網(wǎng)幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。事實(shí)也證明，靜態(tài)網(wǎng)幅廣告的點(diǎn)擊率比動(dòng)態(tài)的和交互式的網(wǎng)幅廣告低。

　　動(dòng)態(tài)：

　　動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會(huì)運(yùn)動(dòng)的元素，或移動(dòng)或閃爍。它們通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一連串圖像連貫起來(lái)形成動(dòng)畫。大多數(shù)動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告由2到20幀畫面組成，通過(guò)不同的畫面，可以傳遞給瀏覽者更多的信息，也可以通過(guò)動(dòng)畫的運(yùn)用加深瀏覽者的印象，它們的點(diǎn)擊率普遍要比靜態(tài)的高。而且，這種廣告在制作上相對(duì)來(lái)說(shuō)并不復(fù)雜，尺寸也比較小，通常在15k以下。正因?yàn)閯?dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有如此多的優(yōu)點(diǎn)，所以它是目前最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

　　交互式：

　　當(dāng)動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告不能滿足要求時(shí)，一種更能吸引瀏覽者的交互式廣告產(chǎn)生了。交互式廣告的形式多種多樣，比如游戲、插播式、回答問(wèn)題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點(diǎn)擊包含更多的內(nèi)容。交互式廣告分為html和rich media兩種。

　　Html banners: Html banners允許瀏覽者在廣告中填入數(shù)據(jù)或通過(guò)下拉菜單和選擇框進(jìn)行選擇。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，Html banners比動(dòng)態(tài)banner的點(diǎn)擊率要高得多，它可以讓瀏覽者選擇要瀏覽的頁(yè)面，提交問(wèn)題，甚至玩?zhèn)�游戲。這種廣告的尺寸小、兼容性好，連接速率低的用戶和使用低版本瀏覽器的用戶也能看到。

　　實(shí)際上，Banner已經(jīng)成為一個(gè)小型的搜索引擎入口。

文本鏈接廣告

　　文本鏈接廣告是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時(shí)候，需要最小帶寬、最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。

電子郵件廣告

　　調(diào)查表明，電子郵件是網(wǎng)民最經(jīng)常使用的因特網(wǎng)工具。只有不到30%的網(wǎng)民每天上網(wǎng)瀏覽信息，但卻有超過(guò)70%的網(wǎng)民每天使用電子郵件。對(duì)企業(yè)管理人員尤其如此。

　　電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

　　電子郵件廣告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是文本格式，就是把一段廣告性的文字放置在新聞郵件或經(jīng)許可的Email中間，也可以設(shè)置一個(gè)URL，鏈接到廣告主公司主頁(yè)或提供產(chǎn)品或服務(wù)的特定頁(yè)面。html格式的電子郵件廣告可以插入圖片，和網(wǎng)頁(yè)上的網(wǎng)幅廣告沒(méi)有什么區(qū)別，但是因?yàn)樵S多電子郵件的系統(tǒng)是不兼容的，html格式的電子郵件廣告并不是每個(gè)人都能完整的看到的，因此把郵件廣告做得越簡(jiǎn)單越好，文本格式的電子郵件廣告兼容性最好。

　　在提到電子郵件廣告的時(shí)候，人們往往容易聯(lián)想到垃圾郵件(spam)。垃圾郵件就是相同的信息，在互聯(lián)網(wǎng)中被復(fù)制了無(wú)數(shù)遍，并且一直試圖著強(qiáng)加給那些不樂(lè)意接受它們的人群。大部分垃圾郵件是商業(yè)廣告，關(guān)乎一些可疑的產(chǎn)品，“迅速發(fā)財(cái)”訣竅，或準(zhǔn)合法性質(zhì)的服務(wù)。發(fā)送垃圾郵件會(huì)引起收件者的不滿，是一種極其危險(xiǎn)的市場(chǎng)策略。電子郵件廣告在直復(fù)營(yíng)銷方面的應(yīng)用最為廣泛，這一點(diǎn)將在3.1.1中詳細(xì)論述。

 

網(wǎng)絡(luò)廣告公司

 

　　Avazu艾維邑動(dòng)

　　Avazu艾維邑動(dòng)是一家來(lái)自德國(guó)的技術(shù)型全案互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，于2009年成立于德國(guó)，同年在文萊、香港、上海設(shè)立分公司。艾維邑動(dòng)屬于Avazu Inc.旗下四個(gè)字品牌之一，作為網(wǎng)絡(luò)廣告中的整合營(yíng)銷專家，提供：SEM搜索引擎營(yíng)銷、Media Buying媒體購(gòu)買、以及 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) （通過(guò)威奔廣告）業(yè)務(wù)。 Avazu是全球領(lǐng)先的媒體精準(zhǔn)投放平臺(tái)，應(yīng)用國(guó)際先進(jìn)定向技術(shù)，真正幫實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的精確傳播。Avazu擁有目前國(guó)內(nèi)唯一的DSP——廣告需求方平臺(tái)。Avazu艾維邑動(dòng)是一個(gè)年輕充滿活力的創(chuàng)新企業(yè)，Avazu業(yè)務(wù)分布于全球多個(gè)國(guó)家，目前一共有9個(gè)國(guó)家國(guó)籍的員工。

　　華視仁合文化傳媒有限公司　

　　華視仁合文化傳媒有限公司：是中國(guó)的首家綜合型傳媒企業(yè)。擁有中國(guó)領(lǐng)先的門戶網(wǎng)、視頻網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、SNS網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)媒體以及全國(guó)電視臺(tái)、中央級(jí)平面媒體的廣告發(fā)布平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供全新的廣告策劃、新聞策劃、新聞發(fā)布、企業(yè)品牌推廣、企業(yè)家培訓(xùn)以及在Web2.0和LBS移動(dòng)定位時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)整合數(shù)字廣告平臺(tái)。還提供企業(yè)宣傳片制作、電視節(jié)目和影視劇的策劃、制作、經(jīng)營(yíng)、發(fā)行，電視廣告的創(chuàng)意制作、發(fā)布代理、電視媒體的運(yùn)營(yíng)管理等服務(wù)。

　　DoubleClick

　　DoubleClick成立于1996年，有500多家企業(yè)客戶。DoubleClick在1998年上市，對(duì)拆股進(jìn)行調(diào)整后每股發(fā)行價(jià)為4.25美元，2000年最高達(dá)到134美元，但是在2000年3月的網(wǎng)絡(luò)股暴跌后，在2002年8月5日最低達(dá)到4.53美元。2005年以11億美元的價(jià)格被Hellman & Friedman在收購(gòu)。DoubleClick的核心技術(shù)是其專有的DART(DynamicAdvertising Reporting Targeting)“動(dòng)態(tài)廣告報(bào)告與目標(biāo)定位”技術(shù)，允許各網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)通過(guò)他們的中央服務(wù)器管理，他們各自的廣告服務(wù)及統(tǒng)計(jì)報(bào)告。依靠部署在全球的廣告服務(wù)器及獨(dú)特的分布式系統(tǒng)架構(gòu)，DART系統(tǒng)提供的可升級(jí)性、可靠性及強(qiáng)大功能使該系統(tǒng)能夠發(fā)布更多的廣告。

 

廣告思想

 

　　對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的第一步就是建立自己的企業(yè)網(wǎng)站。這些網(wǎng)站的建立僅僅是因?yàn)檫@些企業(yè)認(rèn)為有一個(gè)網(wǎng)站是一件很酷的事情，使公司看起來(lái)比較新潮，也怕因?yàn)闆](méi)有網(wǎng)站而在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。這種網(wǎng)站的雛形就是企業(yè)宣傳用小冊(cè)子的在線版。

　　但是，廣告主慢慢會(huì)發(fā)現(xiàn)，簡(jiǎn)單的小冊(cè)子并不能把產(chǎn)品描述清楚，這樣的網(wǎng)站無(wú)法體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)越性。廣告主開(kāi)始把所有的關(guān)于產(chǎn)品的信息搬到網(wǎng)上來(lái)，讓潛在的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)知道盡可能多的信息。與此同時(shí)，廣告主業(yè)開(kāi)始網(wǎng)站的趣味性與知識(shí)性，這樣可以吸引到更多的瀏覽者。當(dāng)然也不能本末倒置，企業(yè)網(wǎng)站還是要以產(chǎn)品為中心。

 

贊助形式

 

綜述

　　贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的網(wǎng)幅廣告之外，給予廣告主更多的選擇。贊助式廣告的定義至今仍未有明確劃分，DoubleClick Asia臺(tái)灣區(qū)行銷總監(jiān)伍臻祥則提出，凡是所有非旗幟形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，都可算作是贊助式廣告。這種概念下的贊助式廣告其實(shí)可分為廣告置放點(diǎn)的媒體企劃創(chuàng)意，及廣告內(nèi)容與頻道信息的結(jié)合形式。

贊助式廣告

　　為新浪“競(jìng)技風(fēng)暴”首頁(yè)，“NIKE”贊助了該頻道，名字也相應(yīng)改成“NIKE競(jìng)技風(fēng)暴”，并配上不同欄目。

　　瀏覽者對(duì)于他每天瀏覽的網(wǎng)站往往比較信任，所以在這些網(wǎng)站的信息中夾雜廣告主的信息比單純的廣告更有作用。廣告不一定能吸引廣大受眾的注意，位于網(wǎng)頁(yè)最上方的大塊版位也不見(jiàn)得是最好的選擇，廣告內(nèi)容若能與廣告置放點(diǎn)四周的網(wǎng)頁(yè)資訊緊密結(jié)合，效果可能比選擇網(wǎng)頁(yè)上下方的版位更好，此外廣告尺寸大小也并非是決定廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)，尺寸小（例如120*30、88*31等）但下載速度快的廣告形態(tài)，也會(huì)受到商業(yè)服務(wù)或金融業(yè)客戶的青睞；工具欄形態(tài)的廣告有如網(wǎng)頁(yè)中的分隔線，巧妙的安排在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里，雖然空間有限只適于作簡(jiǎn)單的圖像和文字的表達(dá)，對(duì)預(yù)算有限的廣告主而言也不失為一種選擇。

與內(nèi)容的結(jié)合

　　廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說(shuō)是贊助式廣告的一種，從表面上看起來(lái)它們更像網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁(yè)上通常沒(méi)有清楚的界限。

　　這種廣告以網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的形式出現(xiàn)，所以它們的點(diǎn)擊率往往會(huì)比普通的廣告高。然而，廣告主在做這種廣告的時(shí)候需要非常小心，如果讓瀏覽者有受騙上當(dāng)?shù)母杏X(jué)，就會(huì)對(duì)品牌造成負(fù)面的影響。與內(nèi)容結(jié)合式廣告最引人爭(zhēng)議之處即在于商業(yè)利益與媒體內(nèi)容混淆不清。國(guó)外常見(jiàn)的瀏覽整合的廣告方式，將廣告主的網(wǎng)站鏈接或者圖像整合在網(wǎng)站首頁(yè)的功能表中，雖然降低受眾對(duì)廣告的抗拒，卻可能引發(fā)他們對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生排斥與不信任。值得注意的是，廣告主可能為了廣告的訴求而提供偏頗的訊息，受眾通常也難以分辨其中的真假，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的資訊內(nèi)容也可能造成沖突。

插播式廣告

　　插播式廣告的英文名稱叫“Interstitial”，不同的機(jī)構(gòu)對(duì)此的定義可能有一定的差別。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心關(guān)于網(wǎng)站流量術(shù)語(yǔ)的解釋中，將 Interstitial 定義為“空隙頁(yè)面”，是這樣描述的：“空隙頁(yè)面是一個(gè)在訪問(wèn)者和網(wǎng)站間內(nèi)容正常遞送之中插入的頁(yè)面。空隙頁(yè)面被遞送給訪問(wèn)者，但實(shí)際上并沒(méi)有被訪問(wèn)者明確請(qǐng)求過(guò)。”在“網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語(yǔ)庫(kù)”中對(duì)“Interstitial”的解釋為“彈出式廣告”：訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。也有把“Interstitial”定為“插入式廣告”：在等待網(wǎng)頁(yè)下載的空擋期間出現(xiàn)，以另開(kāi)一個(gè)瀏覽視窗的形式的網(wǎng)路廣告。不過(guò)，在臺(tái)灣的一些專業(yè)文章中，也常用“插播式廣告”這一概念。有時(shí)也常將“Interstitial/ Pop-up”統(tǒng)稱為“插播式廣告”。雖然一些網(wǎng)站或機(jī)構(gòu)對(duì)“彈出式廣告”和“插播式廣告”的理解有一定的差別，但基本上也可以將兩者理解為同一類型，或者說(shuō)，“彈出式廣告”是“插播式廣告”中的一個(gè)類別。

　　它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過(guò)關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無(wú)法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒(méi)有任何征兆。

　　廣告主很喜歡這種廣告形式，因?yàn)樗鼈兛隙〞?huì)被瀏覽者看到。只要網(wǎng)絡(luò)帶寬足夠，廣告主完全可以使用全屏動(dòng)畫的插播式廣告。這樣屏幕上就沒(méi)有什么能與廣告主的信息“競(jìng)爭(zhēng)”了。

　　插播式廣告的缺點(diǎn)就是可能引起瀏覽者的反感。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)免費(fèi)的信息交換媒介，所以在最初的時(shí)候網(wǎng)絡(luò)上是沒(méi)有廣告的。有一小部分人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化和網(wǎng)絡(luò)廣告都是無(wú)法容忍的。我們倒不是擔(dān)心這部分人（除非他們是你的目標(biāo)受眾），我們擔(dān)心的是大多數(shù)的普通網(wǎng)民，他們有自己的瀏覽習(xí)慣，他們選擇自己要看的網(wǎng)站，點(diǎn)擊他們想點(diǎn)的東西。當(dāng)網(wǎng)站或廣告主強(qiáng)迫他們?yōu)g覽廣告時(shí)，往往會(huì)使他們反感。為避免這種情況的發(fā)生，許多網(wǎng)站都使用了彈出窗口式廣告，而且只有1/8屏幕的大小，這樣可以不影響正常的瀏覽。

　　下面是使用插播式廣告的幾條規(guī)則，它們可以幫助你避免引起瀏覽者的反感：

　　選擇已經(jīng)使用插播式廣告的網(wǎng)站。把插播式廣告投放在以前使用過(guò)插播式廣告的站點(diǎn)，可以得到最好的回報(bào)，因?yàn)闉g覽者已對(duì)此形成習(xí)慣。

　　使用小于全屏的插播式廣告。小尺寸的插播式廣告比全屏的插播式廣告更容易被瀏覽者接受。它們通常只有1/4屏幕那么大。

　　當(dāng)瀏覽者的屏幕處于空閑狀態(tài)。比如在瀏覽者下載軟件的過(guò)程中出現(xiàn)廣告，這樣可以避免引起它們的反感，因?yàn)檫@不會(huì)打斷瀏覽者的瀏覽，反而能讓他們?cè)跓o(wú)聊的等待過(guò)程中帶來(lái)一點(diǎn)消遣。

Rich Media

　　Rich Media Banner又稱Extensive Creative Banner，一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言、Java語(yǔ)言等編寫的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的Banner，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決與訪問(wèn)者的瀏覽器是否能順利查看。

　　一般來(lái)說(shuō)，Rich Media Banner要占據(jù)比一般GIF Banner更多的空間和網(wǎng)絡(luò)傳輸字節(jié)，但由于能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容，往往被一些廣告主采用。國(guó)際性的大型站點(diǎn)也越來(lái)越多地接受這種形式的Banner。

　　常見(jiàn)的Rich Media Banner使用如下技術(shù)：

　　1. 使用JAVA語(yǔ)言開(kāi)發(fā)的Applet，表現(xiàn)復(fù)雜的交互性和特殊視覺(jué)效果，無(wú)需插件，下載速度快。缺點(diǎn)是制作技術(shù)復(fù)雜。

　　freestyle interactive曾為 Sun公司制作的一個(gè)java banner，freestyle設(shè)計(jì)了一個(gè)9洞的迷你高爾夫游戲，你的目標(biāo)就是以最少的桿數(shù)把球打進(jìn)洞，使它成為“.com”的那個(gè)“.”，契合sun公司的slogan"we put the dot in dot com"。9個(gè)洞的地貌各不相同，有草地，有沙灘，有火山……，而且配合不同的地貌畫面會(huì)出現(xiàn)不同的效果，球的滾動(dòng)路線、反彈力完全符合力學(xué)模型，非常的真實(shí)。控制起來(lái)也極其簡(jiǎn)單，鼠標(biāo)點(diǎn)擊就能完成，但這并不減弱它的趣味性，要完成它還是要花一番功夫的，而且它還配有積分表，這樣你就可以和朋友一較高低了。而這一切都體現(xiàn)在了一個(gè)468*60的banner中，相信每一個(gè)玩過(guò)它的人都會(huì)為它的神奇效果而嘖嘖稱奇。在制作上，該廣告使用了java技術(shù)，數(shù)據(jù)放在服務(wù)器端，采用實(shí)時(shí)的傳輸方法，每打一洞傳一幅畫面，這樣可以減少數(shù)據(jù)一次性傳輸所需的等候時(shí)間，更容易抓住玩家。

　　Java banner也可以讓瀏覽者在banner內(nèi)完成下訂單等工作。

　　圖為智維咨詢的一個(gè)招聘廣告，點(diǎn)擊“應(yīng)聘”按鈕就能發(fā)送應(yīng)聘郵件。這種功能對(duì)于開(kāi)展網(wǎng)上購(gòu)物的廣告主來(lái)說(shuō)特別有用。

　　在java banner的制作方面，目前比較流行的是IBM HotMedia軟件，它支持交互式的多軌動(dòng)畫、全景、旋轉(zhuǎn)、縮放和滾動(dòng)圖像，圖像間個(gè)別的定時(shí)和變換效果（例如，溶解、擦除、滑動(dòng)和縮放），內(nèi)建聲畫同步的流式視頻，能夠放大或縮小以及旋轉(zhuǎn)的 3D 圖像等，功能極其強(qiáng)大。

　　就是使用該軟件制作。

　　2. 使用Macromedia Shockwave/Flash插件編寫的Banner，能用較少的文件字節(jié)表現(xiàn)動(dòng)態(tài)的矢量圖形和漸變效果，這一技術(shù)正在被越來(lái)越廣泛地應(yīng)用。缺點(diǎn)是瀏覽器需要安裝插件。

　　Flash文件的尺寸極小，使它成為低帶寬條件下最好的動(dòng)畫載體。

　　除了flash,macromedia公司的另一個(gè)產(chǎn)品shockwave，在網(wǎng)絡(luò)廣告方面也應(yīng)用極廣。Shockwave的功能比f(wàn)lash更強(qiáng)大，互動(dòng)性更強(qiáng)。下圖為用shockwave制作的一個(gè)廣告，形式上是一個(gè)棒球游戲，它有著極高的互動(dòng)性。

　　3. JavaScript編寫的Banner，主要提供交互性功能，可以把標(biāo)準(zhǔn)的Windows控件插入到Banner中，我們經(jīng)常看到的含有下拉式列表框的動(dòng)態(tài)Banner、浮動(dòng)圖標(biāo)等都屬于這個(gè)范疇。

　　顯示的是易趣網(wǎng)的JavaScript Banner廣告，它采用了Mouse Over的控件。當(dāng)用戶看到這個(gè)468*60的網(wǎng)絡(luò)廣告，鼠標(biāo)移動(dòng)到Banner上面時(shí)，JavaScript會(huì)自動(dòng)打開(kāi)下拉框，出現(xiàn)一個(gè)頁(yè)面更大、內(nèi)容更為豐富的廣告頁(yè)面。用戶可以選擇自己感興趣的方面，直接點(diǎn)擊去相應(yīng)的頁(yè)面。這樣，一個(gè)Banner廣告表述了更多內(nèi)容，而且實(shí)現(xiàn)了更多的功能。Banner頁(yè)面的設(shè)計(jì)別具匠心，實(shí)際上濃縮了易趣網(wǎng)首頁(yè)的精華內(nèi)容，成為一個(gè)Mini的易趣網(wǎng)站。

　　4.V-Banner

　　V-Banner是將3至5秒的視頻剪輯內(nèi)容集成到傳統(tǒng)的廣告Banner中，以增強(qiáng)廣告的視覺(jué)沖擊力，幾乎所有的瀏覽器用戶都可以順利查看而無(wú)須擔(dān)心是否已經(jīng)安裝了必要的插件。

　　Rich Media廣告涵蓋了相當(dāng)廣的網(wǎng)絡(luò)廣告類型，除了上面提到的幾類外，還有使用InterUV、Enliven、ActiveAds、Onflow、VRML等技術(shù)的廣告，只是這些技術(shù)在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有實(shí)際的應(yīng)用，就不在這里詳細(xì)的介紹了。

 

其它形式

 

綜述

　　除了我們?cè)谏厦媪谐龅木W(wǎng)絡(luò)廣告主要形式外，其實(shí)還有其它許多新的廣告形式，它們是網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式的有效補(bǔ)充，現(xiàn)今，正得到越來(lái)越多人的關(guān)注。

屏保

　　屏保能在計(jì)算機(jī)空閑時(shí)以全屏的方式播放動(dòng)畫，并且能配上聲音，可以說(shuō)屏保是pc上最好的廣告載體。許多知名品牌都制作了自己的屏保程序放在網(wǎng)上供用戶下載，并且用戶也會(huì)使用e-mail來(lái)傳遞屏保程序。好的屏保可以得到相當(dāng)廣的流傳，制作公司可以用很小的投入換來(lái)極佳的宣傳效果。

書(shū)簽和工具欄廣告

　　瀏覽器的收藏夾和工具欄現(xiàn)在也成了廣告的載體。某些軟件會(huì)在用戶安裝的同時(shí)，在用戶的瀏覽器工具欄上生成廣告的按鈕，

指針

　　在網(wǎng)頁(yè)上的每一樣?xùn)|西都有可能成為廣告的載體，甚至鼠標(biāo)指針也能成為品牌宣傳的工具。Comet systems公司開(kāi)了指針廣告之先河，通過(guò)使用他們的軟件，用戶可以指定任何圖片成為鼠標(biāo)的指針，用戶所瀏覽的網(wǎng)頁(yè)也可指定特定的圖片成為指針的形狀。比如，一家網(wǎng)上花店，可以把鼠標(biāo)設(shè)定成一朵花，當(dāng)用戶點(diǎn)擊她所要訂購(gòu)的花卉時(shí)，鼠標(biāo)指針又變成“打X折”的字樣。當(dāng)然，要使用這種可變化的鼠標(biāo)，用戶一定要下載并安裝Comet systems軟件，雖然這是一個(gè)極其簡(jiǎn)單的過(guò)程，但也會(huì)成為用戶使用它的一個(gè)障礙，除非今后的internet explorer或netscape內(nèi)置這種功能，否則用戶的數(shù)量將會(huì)非常有限。

其它形式

　　網(wǎng)絡(luò)廣告正向無(wú)線領(lǐng)域進(jìn)軍。已經(jīng)有公司研發(fā)出了可以用在PalmPilots和Windows CE下的廣告軟件，隨著無(wú)線上網(wǎng)用戶的增加，無(wú)線廣告的前景頗被看好。

 

網(wǎng)絡(luò)媒體空間的來(lái)源

 

特點(diǎn)

　　網(wǎng)絡(luò)作為新興的第四媒體，它的廣告空間來(lái)源既有和傳統(tǒng)媒體相同的成分，也有其獨(dú)特的地方。

網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容

　　在傳統(tǒng)媒體上，無(wú)論電視、報(bào)紙還是廣播，廣告空間唯一的來(lái)源就是內(nèi)容。買報(bào)紙的時(shí)候，廣告也免費(fèi)奉送給了你，人們?cè)谛蕾p內(nèi)容的時(shí)候，總不免無(wú)意中對(duì)廣告投向關(guān)注的一瞥；看電視劇的時(shí)候，會(huì)時(shí)不時(shí)的被廣告打斷，你必須耐著性子把廣告看完，才能接著看下面的情節(jié)。可以說(shuō)傳統(tǒng)媒體都是廣告與內(nèi)容的捆綁，用戶想要看內(nèi)容，也就必然要看廣告。在這一點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體一樣，網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容成為網(wǎng)絡(luò)廣告空間最主要的來(lái)源。

Web 上的應(yīng)用

　　網(wǎng)頁(yè)上除了內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用同樣能吸引到大量的用戶。網(wǎng)頁(yè)上的應(yīng)用相當(dāng)廣泛，除了最常用的web mail外，聊天室、論壇、虛擬域名、免費(fèi)空間等都可以視為網(wǎng)頁(yè)上的應(yīng)用。這些免費(fèi)的應(yīng)用吸引了大量的用戶，有用戶就可以做廣告。

在線軟件

　　相信使用過(guò)OICQ的用戶一定會(huì)發(fā)現(xiàn)在聊天的終端窗口會(huì)出現(xiàn)一條廣告條，而且它會(huì)自動(dòng)輪換播放。如圖

　　OICQ軟件的注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)中國(guó)網(wǎng)民的總數(shù)，實(shí)際使用人數(shù)大約在網(wǎng)民總數(shù)的80%左右（考慮到有部分用戶注冊(cè)了多個(gè)號(hào)碼），可以說(shuō)OICQ是中國(guó)網(wǎng)民除了IE Explorer之外最常用的網(wǎng)絡(luò)軟件。這樣一個(gè)擁有大量用戶數(shù)的軟件，理所當(dāng)然的成為一個(gè)極好的廣告媒體。而且它是基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用軟件，因此，OICQ廣告具有普通網(wǎng)絡(luò)廣告所具備的一切優(yōu)點(diǎn)。

　　除了OICQ,一切與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的軟件都能成為廣告的載體，比如下載工具flashget、網(wǎng)絡(luò)螞蟻等，他們?cè)谖催M(jìn)行注冊(cè)時(shí)，都有一條banner在軟件界面的頂端顯示。軟件與廣告的結(jié)合，甚至被視為將來(lái)軟件發(fā)行的一個(gè)重要渠道。軟件作者通過(guò)加入廣告網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲得收入，而用戶通過(guò)看廣告省下了購(gòu)買軟件的費(fèi)用。

　　隨著在線軟件廣告的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到了它的優(yōu)越性。一般來(lái)說(shuō)，人們對(duì)軟件的忠誠(chéng)度要比對(duì)web 的忠誠(chéng)度要高。舉個(gè)例子，一個(gè)OICQ用戶每天看的網(wǎng)頁(yè)不同，但他必然會(huì)打開(kāi)OICQ進(jìn)行聊天，這對(duì)于他來(lái)說(shuō)是唯一的選擇。從某種意義上說(shuō)，在線軟件廣告有著比web廣告更好的前景。

免費(fèi)ISP

　　ISP（互聯(lián)網(wǎng)接入供應(yīng)商）也開(kāi)始加入網(wǎng)絡(luò)廣告的行列，他們提供給用戶完全免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，唯一的要求就是要用戶看廣告。在用戶提出使用申請(qǐng)的同時(shí)，免費(fèi)ISP會(huì)收集用戶的詳細(xì)信息，以便將來(lái)廣告能進(jìn)行精確的定向。用戶注冊(cè)完成后，就會(huì)得到免費(fèi)的賬號(hào)和相應(yīng)的軟件，用戶上網(wǎng)時(shí)，無(wú)論是頁(yè)面瀏覽還是收發(fā)郵件，都會(huì)有一個(gè)廣告窗口懸停在頁(yè)面上方。

　　此種免費(fèi)ISP經(jīng)營(yíng)方式，在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有開(kāi)展，而在國(guó)外是相當(dāng)普遍的。

回報(bào)廣告受眾

　　顧名思義，此種廣告方式就是以現(xiàn)金或獎(jiǎng)品來(lái)回報(bào)瀏覽廣告的用戶，一般分為付費(fèi)廣告網(wǎng)和直復(fù)營(yíng)銷網(wǎng)站兩類。

 

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

 

　　1、傳播范圍更加

 

圖文并茂(2張)廣泛

　　2、可直達(dá)產(chǎn)品核心消費(fèi)群

　　3、具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性

　　4、富有創(chuàng)意，感官性強(qiáng)

　　5、更加節(jié)省成本

　　6、可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)廣告效果

　　7、發(fā)展速度迅猛